Henkel Center für Consumer Goods

Gastvortrag an der Schumpeter School

Gastvortrag von Professor Brexendorf im Rahmen der Reihe "Excellence in Branding" an der Schumpeter School of Business and Economics

Am 19. Juni hielt Professor Brexendorf im Rahmen der Vortragsreihe "Excellence in Branding" von Professor Tobias Langner an der Schumpeter School of Business and Economics einen Vortrag zum Thema "Packaging and its importance for brand management". Diese Präsentation war die dritte Präsentation innerhalb der Serie. Experten für Branding aus Praxis und Forschung geben Studenten und interessierten Menschen Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung.

Ziel dieser Präsentation war es, die Studenten mit der Relevanz und den Funktionen der Produktverpackung vertraut zu machen. Ein besonderer Schwerpunkt wurde auf die Markenbekanntheit und den Markenkauf am Point of Sale (POS) gelegt. Mehrere Auswirkungen auf die Gestaltung von Produktverpackungen wurden aufgezeigt, um die Sichtbarkeit von Marken am POS zu verbessern.